Disney afronta desafíos: Pérdidas en streaming y declive creativo

En la cima de la industria audiovisual, Disney, enfrenta desafíos considerables a pesar de su imponente imperio, que se expandió con adquisiciones estratégicas a lo largo de los años. Las compras de Marvel en 2009, Lucasfilm en 2012 y 21st Century Fox en 2019 solidificaron la posición de Disney en la cima, con películas como ‘Endgame’ y la anticipada ‘Avatar 2’ entre las más taquilleras de todos los tiempos.

Sin embargo, la realidad actual dista mucho de la fantasía. A pesar de contar con el tercer servicio de streaming más grande del mundo, ‘Disney+’, la compañía ha experimentado pérdidas de suscriptores, y sus producciones cinematográficas no están rindiendo al nivel esperado. Bob Iger, el CEO que regresó para enderezar el rumbo, se enfrenta a una situación desafiante, reminiscente de la escena en ‘Fantasía’ donde Mickey Mouse es ahogado por un exceso de agua.

SE SACRIFICÓ LA CALIDAD POR LA CANTIDAD

La estrategia de Iger, que durante su primera etapa al mando multiplicó por cinco el valor de la compañía con adquisiciones clave como Pixar, Lucasfilm y Marvel, se ha visto cuestionada. La expansión agresiva hacia el streaming, con el lanzamiento de ‘Disney+’ en 2019, ha llevado a un aumento en la producción de contenido, pero la calidad ha disminuido, afectando el rendimiento en la gran pantalla y llevando a la salida prematura de Bob Chapek, su sucesor.

Analistas financieros han evaluado la crisis imaginativa de Disney, pronosticando un 2024 sin beneficios para la rama de venta de contenido y licencias. La estrategia de producir a gran escala ha afectado a Marvel, Pixar y Lucasfilm, con películas como ‘The Marvels’ y ‘Ant-Man 3’ quedando por debajo de las expectativas de taquilla.

La joya de la corona, Marvel, que desde 2008 ha generado ingresos masivos, enfrenta una disminución en el rendimiento. ‘The Marvels’ registró el peor dato de taquilla en un primer fin de semana en la historia de Marvel, indicando que la estrategia de secuelas no ha sido efectiva. Además, las producciones de Pixar y Lucasfilm también han decepcionado a la audiencia.

EL STREAMING NO ES LO SUYO

El servicio de streaming ‘Disney+’ se ha convertido en un elefante en la habitación, a pesar de las afirmaciones de Iger de que están “cerca de ser rentables”. Las pérdidas superan los 11,000 millones de dólares, y la compañía sigue lidiando con la articulación de objetivos de beneficio a largo plazo. La estrategia de producir contenido a precios bajos y licenciar a otras plataformas como Netflix parece ser una táctica temporal mientras Disney espera que ‘Disney+’ sea rentable para septiembre de 2024.

En un contexto más amplio, la industria del entretenimiento está enfrentando múltiples dificultades, desde la huelga de actores y guionistas en Hollywood hasta la falta de recuperación de la industria cinematográfica después de la pandemia. La competencia de las nuevas tecnologías y la proliferación del streaming también están afectando los ingresos generales de la industria, incluyendo a gigantes como Netflix.

Para Disney, es vital que sus películas tengan un buen desempeño en taquilla, ya que estas impulsan otros negocios, desde parques temáticos hasta merchandising. A pesar de los desafíos, el segmento de ‘experiencias’, que incluye parques temáticos, hoteles y cruceros, ha registrado un aumento del 13% en ingresos, amortiguando los golpes estratégicos de Disney.

El imperio de Mickey Mouse enfrenta vientos adversos en su búsqueda de mantenerse en la cima de la industria audiovisual, requiriendo una reorientación estratégica para superar los desafíos actuales y futuros.